اذا تود ان تكون محترفاً بال SEO سواء لتحسين موقعك بمحركات البحث جوجل و بينج و الخ… او اذا كنت عامل حر و تريد تحسن موقع عميلك.
ربما تسأل نفسك كيف اكون اكون خبير في مجال ال SEO، هذه رحلة طويل و لكن لكي تكون محترف يجب ان تكون اساسياتك قوية.
مثال بسيط، تعلم ال SEO مثل بناء بناية، يجب ان تكون اساسياتك قوية.
لذلك هنا في سلسلة “شرح SEO للمبتدئين” بموقع ميزني ننقل لك خبرة سنوات في تحسين محركات البحث لعملائنا، و خلاصة عشرات الدورات التدريبية الأجنبية من اعرق و اكبر الجامعات مثل “California Davies“
و مقالات بأفضل مدونات السيو عالمياً مثل:
• Backlinko
• Semrush
• Neil Patel
كل هذا و اكثر بكثير سنقدمه لك بشكل مجاني تماماً مع “شرح SEO للمبتدئين”، هيا لنبدأ.
معلومات مهمة لـ شرح SEO للمبتدئين
في البداية اخبرتك كي تقوم بتحسين موقعك بمحرك البحث بجوجل اذا كنت مبتدأ يجب عليك فهم الاساسيات جيداً.
اول و اهم خطوة هي فهم محرك البحث:
• كيف تظهر النتائج في محرك البحث و كيف يعمل
• عوامل ترتيب الصفحة بجوجل
• خوارزمية جوجل في اظهار الصفحات للزوار
كيف تظهر النتائج في محرك البحث ؟
محرك البحث جوجل و بينج ادوات يستخدمها الأشخاص للبحث عن المعلومات، او شراء منتج او غيره…
لكن كيف تعمل محركات البحث هذه، و كيف يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك لتصبح أكثر ظهوراً في نتائج البحث ؟
كل هذه الأسئلة اجابتها تتلخص في ثلاثة خطوات أساسية:
- الزحف
- الفهرسة
- الترتيب
- الزحف: اول خطوة يستخدم جوجل او بينج روبوتات او عناكب، لكي يقوم بالزحف على موقعك لجمع البيانات هذه البيانات تشمل :
• العناوين
• العناوين الثانوية
• الروابط
• الصور - الفهرسة: بعد الزحف الى موقعك و فهم جوجل لمحتوى الصفحة سيبدأ بأرشفة هذه الصفحات و ترتيبه بفهرسه الخاص.
- الترتيب: بعد الزحف و الفهرسة يأتي دور الترتيب و هذا بدوره هو اعطاء محرك البحث لـ الزائر افضل نتيجة يبحث عنها…
على سبيل المثال، العميل يبحث عن “
شرح SEO للمبتدئين” جوجل في اجزاء من الثانية ستستعرض جميع الصفحات التي قامت بأرشفتها و تعرض افضل و اقرب نتيجة للزائر.
هناك عدى عوامل على ترتيب هذه الصفحة بجوجل و هذا ما سنناقشه سوياً هنا مع ميزني بسلسلة “شرح SEO للمبتدئين” و سوف تتعلمه حتى نضمن لك نتائج ممتازة لموقعك.
ما هي عوامل ترتيب الصفحات بجوجل ؟
بعد عملية الزحف والفهرسة، تدخل عدة عوامل في ترتيب صفحات الويب في نتائج محرك البحث جوجل.
برغم أن جوجل لا يكشف تفاصيل كاملة عن خوارزميته، إلا أن هناك عوامل تم الإشارة إليها على نطاق واسع وتؤثر في ترتيب الصفحات.
إليك بعض العوامل الرئيسية:
- الكلمات المفتاحية (Keywords): تستخدم جوجل الكلمات المفتاحية لفهرستة الصفحات وتحديد مدى صلتها بمحتوى البحث. يجب أن تكون الكلمات المفتاحية ذات صلة ومناسبة للمحتوى الذي تحاول الصفحة تصدر نتائج البحث له.
- الجودة والملاءمة للمحتوى: يقوم جوجل بتقييم جودة المحتوى المقدم على الصفحة وما إذا كان يلبي احتياجات المستخدمين. يفضل جوجل المحتوى الذي يوفر إجابات شاملة ومفصلة ومفيدة لاستفسارات البحث.
- الروابط الواردة (Backlinks): الروابط الواردة هي الروابط التي تشير إلى صفحتك من مواقع أخرى. إن الروابط الواردة ذات جودة عالية وذات صلة تعزز موقعك في ترتيب الصفحات.
- البنية وتصميم الموقع: يجب أن يكون موقعك سهل التصفح ويحتوي على هيكلية جيدة. يؤثر تنظيم المحتوى وسهولة الوصول إليه على تجربة المستخدم وبالتالي على تقييم جوجل للصفحة.
- تجربة المستخدم ومعدل الارتداد: تهتم جوجل بتجربة المستخدم على صفحتك. إذا كانت صفحتك توفر محتوى ذو جودة وملائم وتحقق توقعات المستخدمين، فمن المرجح أن يقوموا بالبقاء على الصفحة لفترة أطول والتفاعل معها بشكل إيجابي. وبالمقابل، إذا كان معدل الارتداد (المستخدمين الذين يتركون الصفحة بعد الوصول إليها) مرتفعًا، فقد يؤثر ذلك سلبًا على ترتيب الصفحة.
- السرعة وأداء التحميل: يفضل جوجل صفحات الويب التي تحمّل بسرعة وتكون سريعة في الاستجابة. يجب تحسين سرعة التحميل وأداء الموقع لتحسين تجربة المستخدم وترتيب الصفحة.
- التوافق مع الأجهزة المحمولة: مع زيادة استخدام الهواتف المحمولة، يعتبر التوافق مع الأجهزة المحمولة عاملًا هامًا. يجب أن تكون صفحتك متوافقة مع الأجهزة المحمولة وتوفر تجربة ملائمة للمستخدمين على مختلف الأجهزة والشاشات.
- السلوك الاجتماعي والمشاركة: يمكن أن يؤثر التفاعل الاجتماعي مع المحتوى، مثل الإعجابات والتعليقات والمشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي
سنتعلم الأن سوياً بسلسلة شرح SEO للمبتدئين:
- اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة
• فهم كامل للتحسين الداخلي “On-Page “SEO للتصدر للكلمات المفتاحية
• استراتيجيات لأكتساب روابط عالية الجودة “Off-Page SEO”
بحث الكلمات المفتاحية
بالتأكيد ترغب في ايجاد كلمات مفتاحية تحقق اهدافك التسويقية و مناسبة و لها صلة بمجال عملك.
فكل كلمة رئيسية تجدها تعد فرصة ممتازة للتصدر لها و زيادة ظهور بموقعك بمحرك البحث و بالتالي تحقيق اهدافك من تحسين محرك البحث.
معنا بسلسلة شرح SEO المبتدئين، ستتعلم الأتي:
• معايير اختيار الكلمة المفتاحية
• الفرق بين الكلمات الطويلة و الكلمات القصيرة
• نية الزائر – user intent
• كيفية ايجاد الكلمات المفتاحية المناسبة
معايير اختيار الكلمات المفتاحية
اختيار الكلمات المفتاحية (Keywords) في تحسين محركات البحث (SEO) يعتبر أمرًا مهمًا لضمان ظهور موقعك بشكل جيد في نتائج محركات البحث. وفيما يلي بعض المعايير التي يمكن أن تساعدك في اختيار الكلمات المفتاحية بشكل فعال:
- صلة الكلمة: يجب ان تكون الكلمة المفتاحية التي تود اختياراها ذات صلة مباشرة بمحتوى عملك و ما تقوم به. يجب ان تعكس الكلمة المفتاحية محتوى الصفحة و ما تقوم به بشكل دقيق.
- حجم البحث: يجب أن تختار كلمات مفتاحية تبحث عنها الجماهير بشكل كبير. يمكنك استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية مثل Google Keyword Planner و SEMrush لمعرفة حجم البحث الشهري لكلمات مفتاحية محددة.
- تنافسية الكلمات المفتاحية: يجب أن تحدد كلمات مفتاحية قليلة التنافسية لزيادة فرص ظهور موقعك في نتائج البحث. يمكنك استخدام أدوات التحليل المنافسة مثل Moz و Ahrefs لمعرفة مدى تنافسية الكلمات المفتاحية.
- التنوع: يجب أن تختار مجموعة متنوعة من الكلمات المفتاحية المرتبطة بمحتوى صفحتك. يمكنك استهداف كلمات مفتاحية رئيسية وكلمات مفتاحية طويلة الذيل (Long-tail keywords) لزيادة فرص جذب الجمهور المستهدف.
الفرق بين Long-tail keywords & Short-tail keywords
عندما نتحدث عن الكلمات ذات الذيل القصير، نقصد بها الكلمات التي تتكون من كلمة واحدة أو عبارة قصيرة تحتوي على كلمتين على الأكثر.
هذه الكلمات عادة ما تكون عامة وعريضة وتعبر عن مفهوم أو موضوع عام.
على سبيل المثال، “أحذية رياضية” هي كلمة مفتاح قصيرة، وهي تشير إلى فئة عامة من الأحذية.
أما الكلمات ذات الذيل الطويل، فهي تحتوي على عبارات أو جمل تتكون من ثلاثة أو أكثر من الكلمات.
تكون هذه الكلمات أكثر تحديدًا وتحدد مفهومًا محددًا أو طلبًا محددًا للمعلومات.
على سبيل المثال، “أحذية رياضية للرجال باللون الأسود” هي كلمة مفتاح ذات ذيل طويل، وهي توضح نوع الأحذية والجنس واللون المحدد.
الفرق الرئيسي بينهما هو التحديد والدقة. الكلمات ذات الذيل القصير تستهدف جمهورًا واسعًا وعريضًا.
بينما الكلمات ذات الذيل الطويل تستهدف جمهورًا محددًا وتلبي احتياجاتهم الخاصة.
بالإضافة إلى ذلك، فإن الكلمات ذات الذيل الطويل عادة ما تكون أقل منافسة في محركات البحث، مما يعني أنه من الممكن زيادة فرص التصدر للكلمة.
لذلك في البداية يفضل البحث عن الكلمات ذات الذيل الطويل Long-tail keywords.
نية الزائر User Intent
يشير مصطلح “User Intent” الى نية المستخدم أو ما يتوقع إيجاده عن البحث بمحرك البحث. و فهم نية المستخدم مهمة جداً لتحسين تجربة المستخدم و تلبية احتياجاته.
تتنوع أنماط نية المستخدم بناءً على طبيعة البحث أو التفاعل، ومن أمثلة ذلك:
- Informational Intent (نية معلوماتية): المستخدم يبحث عن معلومات أو إجابات على أسئلته. مثال: “ما هي أعراض نزلة البرد؟”
- Navigational Intent (نية توجيهية): المستخدم يرغب في الوصول إلى صفحة محددة أو موقع ويب معين. مثال: “Facebook تسجيل الدخول.”
- Transactional Intent (نية تعاملية): المستخدم يرغب في شراء منتج أو القيام بعملية معينة عبر الإنترنت. مثال: “شراء حقيبة سفر عبر الإنترنت.”
- Commercial Intent (نية تجارية): المستخدم يبحث عن معلومات حول منتج أو خدمة قبل الشراء. مثال: “أفضل أنواع الهواتف الذكية في السوق.”
- Local Intent (نية محلية): المستخدم يبحث عن معلومات محددة لموقع محلي، مثل العناوين أو أوقات العمل. مثال: “مطاعم بالقرب مني.”
- Research Intent (نية البحث): المستخدم يقوم بالبحث وجمع المعلومات لغرض بحثي أو أكاديمي. مثال: “أفضل ممارسات التسويق الرقمي.”
هذه بعض الأنماط الشائعة لنية المستخدم، وقد يكون هناك المزيد حسب سياق وطبيعة الموقع أو التطبيق.
كيفية ايجاد الكلمات المفتاحية المناسبة
البذور: ايجاد الكلمات المفتاحية مثل النبات، يجب عليك وضع البذور ثم النبتة تبدأ تنمو و تكبر… لذلك يجب عليك ان تعرف البذور الخاصة بك “seed keywords”.
لكي تعرف بذورك يجب ان تسأل نفسك ماذا تفعل او ما هو نشاطك!
على سبيل المثا، ميزني مدونتنا تتحدث عن:
هذه هي البداية و اهم اساس تبني عليه كلماتك المفتاحية لكل قسم.
العبارات و الأسئلة التي يستخدمها الزائر
مهم جداً ان تعرف الأسئلة و العبارات التي يبحث عنها العميل عن منتجك او الكلمة المفتاحية.
مثال عملي لدي كلمة التسويق الالكتروني و اريد ان اعرف الأسئلة التي يبحث عنها الجمهور المستهدف.
سنذهب ل اداة Answer The Puplic “اداة مجانية” و نحدد بلد الجمهور المستهدف و اللغة.
و لكي نعرف جميع الأسئلة التي يسألها العميل سنذهب الى موقع او اداة “Also Asked”
نقوم بتحديد الكلمة المفتاحية و البلد ثم سيظهر لنا النتائج بهذا الشكل.
قائمة بالكلمات التنافسية
انه من الممتاز ان تقوم بعمل بحث عن الكلمات المفتاحية التي يستهدفها منافسوك و انت لا، هذه العملية تسمى “keyword gab”.
قم بأختيار keyword gab بعد التسجيل بالأداة ثم وضع المنافسين و البلد المستهدف ثم البحث…
ادوات و حيل لتجد كلمات مفتاحية
استخدام جوجل: عندما تبدأ البحث عن كلمات مفتاحية بمحرك البحث جوجل تلقائياً ستجده يقوم بأظهار كلمات رائعة متعلقة بالبحث و الكلمة المفتاحية الجمهور يستخدمها بأستمرار.
استخدام اداة semrush: يمكنك استخدام اداة keyword magic tool لكي تجد كلمات مفتاحية جديدة.
نصيحة اضافية لكي تجد كلمات ذات منافسة منخفضة.
فقط الضغط على KD% ثم اختيار very easy و هكذا يمكنك إيجاد كلمات مفتاحية بمنافسة جيدة في البداية.
فهم تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO)
السيو الداخلي (SEO الداخلي) هو مجموعة من الإجراءات التي يمكن اتخاذها داخل موقعك الإلكتروني لتحسين مركزه في محركات البحث. يشمل السيو الداخلي العديد من العوامل مثل الكلمات المفتاحية، الروابط الداخلية، العناوين، الوصف، الصور، والمحتوى.
استخدم الكلمات المفتاحية بشكل صحيح
اكتشف الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها جمهورك وقم بتضمينها في عناوين الصفحات، والعناوين، والمحتوى، والوصف.
لكن تذكر أنه لا يجب أن يتحول ذلك إلى تعبئة الكلمات المفتاحية، حيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى تقليل جودة موقعك في نظر محركات البحث.
يجب ان يكون المحتوى مؤهل لقراءته من البشر و يقدم قيمة حقيقية له، و ليس فقط مجرد مقال مكتوب بلغة ذكاء اصطناعي لا يقدم قيمة.
تحسين الروابط الداخلية
هذه الخطوة من التحسين تسمى ”internal link” يجب أن تكون الصفحات على موقعك متصلة بشكل منطقي وواضح. يمكن أن يساعد ذلك محركات البحث على فهم هيكل موقعك وتحسين ترتيبه.
و يجب الصفحات ان تكون لها علاقة او صلة بالمحتوى و يمكن ان يفيد الزائر اذا قام بزيارته.
معلومة اضافية، يجب عليك الاهتمام بالنص الذي به الرابط يسمى “anchor text” لا يجب عليك ابداً كتابة “اضغط هنا” و وضع الرابط.
هذا في الحقيقة يضر موقعك، يجب عمل رابط للمقال بالكلمة المفتاحية التي تود التصدر لها.
تحسين العناوين و الوصف التعريفي و الرابط
العنوان و الوصف التعريفي او الميتا ديكسربشن هما اهم عاملان رئيسيان في تحسين محرك البحث.
و أول شيء تقرأه عناكب جوجل، العنوان لذلك هو الأكثر أهمية، إذا أهملت ذلك، فستخسر الكثير والكثير.
تتكون أي صفحة من عنوان ووصف تعريفي و رابط url، هنا يجب أن نستفيد من هذا الثلاثي، من خلال وضع الكلمة الرئيسية التي نستهدفها في كل واحد.
يجب ان يكون العنوان واضح و محدد و يحتوي على الكلمة المفتاحية، و يفضل ذكرها مرة واحدة فقط في العنوان.
و الميتا ديسكربشن او وصف الصفحة مهم جداً فهو من اهم العوامل التي سيقرر الزائر فيها دخول الصفحة ام لا.
لذلك يجب الاهتمام به لزيادة معدل ال ctr اي “نسبة النقر الى الظهور”, و ايضاً يجب عليك اضافة الكلمة المفتاحية بالوصف لمساعدة محرك البحث على فهم الصفحة.
تحسين الرابط: و انها فكرة ممتازة من انشاء رابط مخصص الصفحة يضم الكلمة المفتاحية كما هو موضح هنا:
تحسين الصور
يجب أن تكون الصور على موقعك محسنة للبحث. ذلك يعني استخدام الكلمات المفتاحية في النص البديل “alt text”
كما تعلمون جوجل ترسل عناكبها لتفهم موقعك بشكل كامل ثم تأرشفه و تظهره عند البحث، لذلك يفضل اضافة alt الصورة حتى يتسنى لجوجل ان يفهم موقعك بشكل اسرع و افضل.
نصيحة مهمة: يجب عليك شرح الصورة و ليس كتابة الكلمة المفتاحية في كل صورة.
نصيحة اضافية: جوجل قامت بتحديث للخوارزمية، اسم التحديث “caffeine” مضمونه ان السرعة عامل مهم جداً في ترتيب الصفحات.
و نصيحة ايضاً، تم نشر احصائية ان اذا الزائر لم يتمكن من فتح الموقع في مدة ٣ ثواني يغادر الموقع، لذلك يجب عليك الاهتمام بالسرعة و الزائر.
نصيحة بسيطة لتحسين سرعة الصفحة: يمكنك ضغط حجم الصور من اداة iloveIMG.
ختام و ليست النهاية
نعلم أن الـ SEO ليس بالموضوع السهل ولكنه بالتأكيد ضروري لأي موقع إلكتروني يسعى لزيادة عدد الزوار والتأثير على الإنترنت.
لا يتعلق الأمر فقط بوضع الكلمات المفتاحية في المكان المناسب، بل يتعلق بتقديم محتوى قيم ومفيد يتجاوب مع احتياجات وتوقعات الجمهور المستهدف.
احرص على متابعة أحدث الإرشادات والأفضليات من محركات البحث والاستفادة من الأدوات المجانية المتاحة لتحسين SEO. وأخيرا، تذكر أن الصبر ضروري، فالنتائج لن تظهر بالسرعة التي قد تتوقعها. تحتاج الـ SEO إلى وقت لتحقيق نتائجه، ولكن عندما ترى النتائج، ستجد أن الجهد الذي بذلته كان يستحقه بالتأكيد.
لا تتردد في البدء والتجربة والتعلم من أخطائك، فكل خطأ هو فرصة للتعلم والتحسن. وتذكر دائماً، المفتاح لنجاح SEO هو التجربة المستمرة والتعلم المستمر. في عالم SEO، الجهود المستمرة والصبر هما المفتاح للنجاح. نتمنى لك التوفيق في رحلتكمع سلسلة شرح SEO للمبتدئين!
إترك تعليقاً