عند قيامك بإجراء بحث حول موضوع معين، فإنك غالباً ما تجد أن هنالك بعض الصفحات التي تتصدر نتائج البحث. في حين أنه لا تظهر صفحات أخرى رغم احتوائها على القدر نفسه من المعلومات، لماذا قد يحصل ذلك برأيك ؟ ببساطة، فإن الجواب على ذلك يكمن في أن أحداهما تقوم بالاستفادة من قواعد تحسين محركات البحث  SEO. في حين أن الأخرى لا تقوم بذلك، فهل أنت مستعد لدخول عالم SEO. وجعل مقالتك قادرةً على تصدر نتائج البحث بسهولة، إذاً ما رأيك أن تدع شركة ميزني تخبرك كيف تقوم بذلك.

ما هو المقصود بمصطلح تحسين محركات البحث SEO ؟

بدايةً ظهر مصطلح  SEO عام 1997 اختصاراً لجملة (Search engine optimisation) بمعنى تحسين محركات البحث. بحيث ترتفع فرص ظهور مدونتك او مقالتك  خلال عمليات البحث، مما يؤدي إلى زيادة الإقبال عليها من قبل الزوار مع إمكانية تحويلهم إلى عملاء محتملين في المستقبل. وهذا ما يجعل العديد من إعلانات توظيف كتّاب المحتوى تطلب في شروطها أن تكون مقالاتك متوافقة مع قواعد  تحسين محركات البحث (SEO).

ما مبدأ عمل محركات البحث؟

في كل يوم تواجه محركات البحث الشهيرة مثل Google المليارات من عمليات البحث في شتى المجالات و المواضيع دون الوقوع في الأخطاء. حيث أنه يستخدم معظم الناس محركات البحث للحصول على معلومات أو إجابات للأسئلة التي تراودهم طوال الوقت. مع التمكن من رؤية قائمة لا حصر لها من نتائج البحث، التي تتمحور حول الموضوع الذي يبحثون عنه أو عن السؤال الذي يبحثون عن اجابته وذلك خلال بضع ثوانٍ. فكيف تقوم محركات البحث  بمعالجة ذلك الكم الهائل من العمليات خلال وقت قصير؟

 الجواب ببساطة إنها الخوارزميات.

تعتمد محركات البحث على الخوارزميات للعثور على صفحات الويب وتصنيفها وهناك ثلاث خطوات لكيفية عمل محركات البحث:

•  الزحف (The Crawling )

تقوم محركات البحث بإرسال برامج زحف تسمى بالروبوتات أو العناكب لاكتشاف البيانات الخاصة بالمحتوى وتسجيل التحديثات الدورية التي قد تجريها بعض الصفحات لبياناتها. وذلك بهدف تجميع المعلومات بأشكالها سواء أكانت صوراً أو مقالات أو مقاطع فيديو.

يتم بعد ذلك أخد نسخة من الرابط الأساسي لكل صفحة  قد قامت الروبوتات بزيارتها والقيام بإضافته إلى فهرس Google المعروف باسم Caffeine. ليتشكل لدينا محتوى Google الذي يظهر في نتائج البحث.

• الفهرسة (The Indexing )

في هذه المرحلة وبعد الحصول على المعلومات بواسطة الروبوتات من المرحلة السابقة. يتم هنا معالجة المحتوى الذي تم تجميعه وفهرسته وتخرين البيانات الناتجة عن الفهرسة في قواعد البيانات ليتم استخدامها لاحقاً.

• الترتيب (The Ranking )

يعتبر الترتيب الخطوة الاكثر أهمية في عمل محركات البحث. فبعد إتمام عملية الزحف والانتهاء من عملية الفهرسة و تصنيف موقعك  داخل قاعدة البيانات تأتي مرحلة الترتيب. فحين يقوم المستخدم بالبحث عن موضوع معين باستخدام كلمات أساسية تسمى بالكلمات المفتاحية  تقوم محركات البحث في Google بدراسة هذه الكلمات وانتقاء الروابط ذات الصلة من الفهرس، وإعادة ترتيبها من الأعلى إلى الأسفل معتمدة على مدى صلتها بالبحث، وعدد الزيارات التي يجريها المستخدمون للشبكة وذلك لتزويد المستخدم بأفضل النتائج.

كيفية تحسين محركات البحث:

 حتى تتمكن من تحسين محركات البحث الخاصة بموقعك عليك بالبداية اختيار القسم الذي تريد تنميته والعمل عليه. حيث  تتفرع  محسنات محركات البحث إلى ثلاث أقسام أساسية،  ألا وهي:

• محسنات محركات البحث التقنية

من خلال الدخول إلى الإعدادات والتأكد من تسهيل إمكانية دخول الروبوتات إلى الموقع؛ للقيام بعملية الفهرسة بشكل صحيح وسريع.

• تحسين محركات البحث من داخل الموقع (on page)

وذلك باستخدام بعض التقنيات والتعديلات التي تقوم بها على الموقع نفسه، ليصبح على توافق مع محركات البحث مثل:

إضافة الكلمات المفتاحية. والتأكد من عدم وجود تكرار في المحتوى، وغيرذلك من الأمور.

• تحسين محركات البحث من خارج الموقع (off page)

ويتم هذا عن طريق الترويج الصحيح لموقعك على الويب أو مدونتك بواسطة وسائل التواصل الاجتماعي أو الإعلانات أو غير ذلك من وسائل الإعلام. بحيث تتمكن من أن تحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث وتتصدر باقي المواقع.

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث أمراً مهماً؟

إن تحسين محركات البحث يزيد من فرصة الظهور في الصفحات الأولى ويرفع من تقييم موقعك الإلكتروني. مما يؤدي إلى زيادة في كمية حركة المرور فهو استراتيجية تسويقية طويلة المدى تهدف إلى جذب المزيد من الزوار وتحويلهم إلى عملاء وبناء سمعة جيدة. بغرض توسيع دائرة علاقاتك للوصول إلى جمهور أكبر وتحقيق أرباح أكثر.

  نصائح هامة:

إليك بعض النصائح التي قامت بتجميعها شركة ميزني من أجلك لكي تساعدك على تحسين محركات البحث لموقعك الخاص

• احرص على نشر محتوى جيد ومرغوب.
• قم بتوزيع الكلمات المفتاحية داخل المقال بشكل صحيح.
•  استخدم أدوات تحسين محركات البحث.
• تأكد من أن الموقع الخاص بك سهل الاستخدام وذو واجهة بسيطة ومريحة.
• قم بإنشاء محتوى أصلي غير مكرر أو منسوخ.
• كن صبوراً فمن يصبر ينل، فدوماً ما يكون الأمر صعباً في بدايته، ولكن النتائج الجيدة تحتاج وقتاً لتظهر.

ما هي أشهر أدوات تحسين محركات البحث المجانية؟

إن كنت ترغب بوسائل تمكنك من تحسين ترتيب ظهور موقع الويب الخاص بك على Google بالإضافة إلى تحسين محتواك. وذلك دون القيام بدفع أي  مبالغ مالية، فدعنا نضع بين يديك بعض أفضل أدوات تحسين محركات البحث الشهيرة التي قامت شركة ميزني باختيارها لك بعناية:

HubSpot Website Grader

 أداة مجانية، تقوم بتحليل موقع الويب الخاص بك، وتحديد المجالات التي يمكن العمل عليها  لتحسين نتائجها. بهدف  الاستفادة بشكل أكبر من حركة البحث وتوليد حركة مرور لموقعك. وتحليل أداءه  للوصول إلى العملاء المحتملين عبر شبكة الإنترنت.

Google trends

وهي أداة ممتازة، مقدمة  بشكل مجاني من Google. تعمل على دعم تحسين محركات البحث من خلال وضع  التخطيط الملائم للمحتوى، ومساعدتك على وضع الكلمات الرئيسية المناسبة. ومعرفة عدد الأشخاص الذين يتحدثون عن الموضوعات المرتبطة بمقالك.

•  GSC) Google Search Console)

تتيح لك هذه الأداة الفرصة في تطوير أداء موقعك بشكل مجاني، وتحديد الكلمات الرئيسية ذات الأداء الضعيف لاستبدالها. وتحسين ترتيب الصفحة في نتائج البحث، بالإضافة إلى أنه تقوم بتوفير بيانات حول مقاييس البحث في موقعك الخاص. بما يتضمن مشاكل المواقع المرتبطة بالفهرسة، وكيفية ظهور موقعك على الأجهزة المحمولة وغير ذلك من الأمور التقنية.

Google Analytics

 تطبيق مجاني توفره لك Google. يمكّنك من  الوصول إلى مجموعة واسعة من الخيارات التي تساعدك على تحسين محركات البحث لديك. وتتبع وتحليل البيانات المتعلقة بموقعك و زوارك.

Uber Suggest

يعتبر امتداداً مجانياً من chrome وأداة قوية لتحسين محركات البحث. واختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لمحركات البحث  و اهتمامات المستخدمين.

Ahrefs Webmaster Tools

البديل المجاني والنسخة المحدودة من Ahrefs. تعمل هذه الأداة على توليد آلاف الأفكار ذات الصلة بالكلمات الرئيسة التي سبق وقمت باختيارها. كما تساعدك على ترتيب الكلمات الدلالية الرئيسية ومدى تأثيرها وتداولها بين المستخدمين.

وفي نهاية مقالنا نتمنى أن تقوم بالتركيز على ما تم ذكره من النصائح، حتى تتمكن من تحسين محركات البحث الخاصة بموقعك، والوصول به إلى الصفحة الأولى وفي حال أردت الحصول على المساعدة في ذلك فإن بإمكانك التواصل معنا في شركة ميزني فإن تقديم خدمات تحسين محركات البحث SEO هو من صميم عملنا، نتمنى لك كل التوفيق.