لطالما وفر الإنستغرام نقطة انطلاق للكثير من المبدعين وأصحاب الأعمال بإمكانياته الكبيرة وأكثر من 500 مليون مستخدم نشط يوميًا. وما زالت شعبيته في ازدياد مما يجعله إحدى الوسائل التسويقية الأكثر فعالية. فإن كنت مهتم بتنمية أعمالك باستخدام الحملات التسويقية عبر الإنستغرام. سترشدك شركة ميزني للخطوات الازمة لإنشاء استراتيجية تسويق ناجحة على الإنستغرام، مع نصائح حول تحقيق أقصى استفادة منها.
لماذا يجب عليك انشاء حملات تسويقية عبر الإنستغرام Instagram ؟
تعتبر منصة الانستغرام من المنصات الأساسية في التسويق الإلكتروني، وذلك لعدد من الأسباب:
– لدى إنستغرام أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا في جميع أنحاء العالم. مما يجعلها منصة ذات جمهور محتمل كبير لحملات التسويق.
– وفقًا لمسح، يتابع 90٪ من مستخدمي الإنستغرام حسابًا تجاريًا واحدًا على الأقل. مما يشير إلى أن المستخدمين يتقبلون المحتوى التسويقي على المنصة.
– معدل مشاركة إنستغرام أعلى بكثير من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. بمتوسط معدل مشاركة يبلغ 1.22٪ مقارنة بـ 0.09٪ على Facebook و 0.06٪ على Twitter.
– أظهر التسويق المؤثر على الإنستغرام نتائج مثيرة للإعجاب. حيث ذكر 89٪ من المسوقين أن عائد الاستثمار من التسويق المؤثر على إنستغرام يمكن مقارنته بقنوات التسويق الأخرى أو أفضل منها.
– إنستغرام Stories، وهي ميزة على المنصة. لديها 500 مليون مستخدم نشط يوميًا، مما يوفر فرصة قيمة للشركات للوصول إلى جمهورها المستهدف والتفاعل معه.
– الطبيعة المرئية لـ إنستغرام تجعلها مثالية لعرض المنتجات والخدمات. حيث أبلغ 70٪ من المستخدمين أنهم بحثوا عن علامة تجارية على إنستغرام.
– من المنصات المفضلة لدى الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 16-34 أي جيل Z وجيل الالفية. وهي من الفئات التي تُستهدف من قبل مجموعة واسعة من الأعمال التجارية. وتتميز بسهولة استهدافها وإقناعها.
– توفر منصة إعلانات إنستغرام خيارات استهداف دقيقة، مما يسمح للشركات بالوصول إلى الجمهور المطلوب بناءً على التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات.
– وفقًا لدراسة، يتابع 80٪ من مستخدمي إنستغرام نشاطًا تجاريًا واحدًا على الأقل. مما يشير إلى أن المستخدمين منفتحون على اكتشاف العلامات التجارية والتفاعل معها على المنصة.
– نجحت ميزات التسوق في إنستغرام، مثل علامات المنتج ومتجر إنستغرام، في زيادة المبيعات. حيث ينقر 130 مليون مستخدم على منشورات التسوق كل شهر.
– تعطي خوارزمية إنستغرام الأولوية للمحتوى من الحسابات التي يتفاعل معها المستخدمون، مما يسهل على الشركات الوصول إلى جمهورها المستهدف وزيادة الرؤية.
ما هي خطوات القيام بحملات تسويقية غير مدفوعة على الانستغرام:
للقيام بحملات تسويقية ناجحة عبر الإنستغرام. يجب أن تتبع عدد من الخطوات التي ستضعك على الطريق الصحيح للاستفادة القسوة من هذه الحملات:
الخطوة 1: إنشاء حساب تجاري على الإنستغرام:
من المهم قبل البدء بالحملات التسويقية عبر الإنستغرام. ان تنشأ ملف شخصي للأعمال وهو مصمم خصيصًا للعلامات التجارية. إذ يوفر ملف تعريف النشاط التجاري على Instagram الوصول إلى ميزات مثل Instagram Insights، والتي توفر تحليلات قيمة حول جمهورك وأداء المحتوى. يمكنك أيضًا إعداد Instagram Shopping لوضع علامة على المنتجات في مشاركاتك وقصصك، مما يسهل على المستخدمين التسوق مباشرة من ملفك الشخصي. وعرض علامتك التجارية ومنتجاتك/خدماتك لجمهور أوسع. باستخدام ملف تعريف النشاط التجاري، يمكنك استخدام أدوات Instagram الإعلانية للوصول إلى الجمهور المستهدف وزيادة ظهور العلامة التجارية. إضافة إلى أنه يشير للعملاء بأنك علامتك تجارية شرعية تستحق المتابعة.
الخطوة 2: حدد أهدافك والجمهور المستهدف:
من المهم تحديد أهدافك بوضوح وتحديد جمهورك المستهدف. حدد ما تريد تحقيقه من خلال الحملة، مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة حركة المرور على موقع الويب أو جذب العملاء المحتملين. بعد ذلك، حدد التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات لجمهورك المستهدف لتخصيص محتوى حملتك والرسائل وفقًا لذلك. فإذا كنت تبيع ملابس رياضية فسيكون جمهورك المستهدف هم الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 30 عامًا والمهتمين باللياقة البدنية.
الخطوة 3: إنشاء ملف تعريف مقنع:
يعد ملف تعريف الإنستغرام الخاص بك بمثابة الانطباع الأول للمتابعين والعملاء المحتملين. قم بتحسين ملفك الشخصي باستخدام صورة ملف تعريف واضحة ويمكن التعرف عليها، وكتابة سيرة ذاتية موجزة وجذابة وتسلط الضوء على مهمة علامتك التجارية ونقاط البيع الفريدة. وقم بتضمين رابط إلى موقع الويب الخاص بك. تأكد من أن ملفك الشخصي يعكس هوية علامتك التجارية وينقل عرض القيمة الخاص بك بشكل فعال.
الخطوة 4: تطوير استراتيجية المحتوى:
خطط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك عن طريق تحديد أنواع المحتوى الذي ستنشره، وتكرار النشر وأوقات النشر، والمواضيع التي ستطرحها في كل منشور. أنشئ مزيجًا من المحتوى بعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى جانب الصور عالية الجودة ومقاطع الفيديو والقصص المعبرة والمتقنة والتي تشد المشاهد. استخدم التسميات التوضيحية وعلامات التصنيف والعلامات الجغرافية بشكل استراتيجي لزيادة قابلية الاكتشاف والمشاركة.
الخطوة 4: التفاعل مع جمهورك:
بناء مجتمع وتعزيز المشاركة أمر بالغ الأهمية لنجاح حملتك التسويقية. قم بالرد على التعليقات والرسائل المباشرة والإشارات على الفور. والإعجاب والتعليق على مشاركات متابعيك والحسابات الأخرى ذات الصلة في مجال عملك. شجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدم من خلال إجراء مسابقات أو هدايا أو عرض شهادات العملاء. يساعد التفاعل مع جمهورك على بناء الثقة والولاء للعلامة التجارية.
الخطوة 5: التعاون مع المؤثرين:
يمكن للتعاون المؤثر تضخيم مدى وتأثير حملتك التسويقية. حدد المؤثرين في مجال تخصصك الذين يتوافقون مع قيم علامتك التجارية ولديهم متابعين متفاعلين. تواصل معهم لاقتراح أشكال التعاون، مثل المنشورات الدعائية أو مراجعات المنتجات. يمكن للمؤثرين المساعدة في الترويج لعلامتك التجارية لمتابعيهم وتقديم توصيات حقيقية وزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمصداقية.
الخطوة 6: الاستفادة من ميزات Instagram:
استفد من ميزات الإنستغرام لتعزيز حملتك التسويقية. استخدم Instagram Stories لمشاركة محتوى ما وراء الكواليس أو عروض المنتجات أو العروض المحدودة الوقت. استخدم IGTV لإنشاء مقاطع فيديو أطول توفر قيمة لجمهورك. استكشف Instagram Live لاستضافة جلسات الأسئلة والأجوبة أو البرامج التعليمية أو المقابلات. جرب ميزات مثل Reels أو Guides لعرض علامتك التجارية بطرق إبداعية.
الخطوة 7: تتبع نتائجك وتحليلها:
راقب أداء حملتك التسويقية من خلال تتبع المقاييس الرئيسية مثل معدل المشاركة والوصول والنقرات على موقع الويب والتحويلات. استخدم Instagram Insights أو أدوات التحليلات التابعة لجهات خارجية للحصول على إحصاءات حول التركيبة السكانية لجمهورك وأداء المحتوى ونمو المتابعين. قم بتحليل البيانات لتحديد ما يعمل بشكل جيد وإجراء التعديلات لتحسين استراتيجية حملتك.
وبالطبع كل ذلك سيحتاج للخبرة في مجالات مختلفة منها كتابة المحتوى وإنشاء صور ومقاطع فيديو احترافية إضافة إلى إدارة الحملات التسويقية عبر الانستغرام ككل وكل ذلك ستجده لدى ميزني الشركة الرائدة في الحلول والخدمات الرقمية والتسويقية.